休闲游戏出海，或许势在必行？

微笑平凡的少年

休闲游戏无疑是当今最为炙手可热的游戏分类了，随着APP开发者们的不断努力和硬件设备性能的飞跃，游戏玩法愈发丰富多样，UI设计精简、美术风格也更为多变，成就了我们如今看到的一众霸榜神话。这足以说明一款好的产品可以成为世界通用的语言。
你可还记得，十年前被神庙逃亡和愤怒的小鸟支配的魔力？休闲游戏经久不衰的魅力可能在于其简单上手的同时又保持着紧张刺激的玩法，张弛有度的节奏总是令人欲罢不能。
休闲游戏（Casual games APP）顾名思义，在移动设备中多被设计为用来轻松消遣打发时间的游戏APP。用户可以在各种碎片化时间场景如通勤、排队等情况下轻松游戏，又无需过于专注。为了更好地达到目的，一个好的休闲游戏APP，看似简单，实则需要在视觉、颜色、声效、动画以及UI等方方面面下足功夫。
休闲游戏常见分类有：三消、射击、益智、卡牌、文字、养成等等。



游戏分类树 via GameRefinery

如今，越来越多的研发者主攻游戏，在各种方便的开发工具加持下，市面上涌现了不计其数的休闲游戏应用。根据Apptopia数据，截至2022年1月，双商店共有超过220万游戏应用。
同时，休闲游戏有着“短频快”的3大显著特点：

• 短 - 用户生命周期短，通常为3个月
  
• 频 - 产品迭代频率高
  
• 快 - 变现效率快，主要依赖IAP（应用内购买） & IAA （应用内广告）
  

休闲游戏如何出海？

随着国内游戏审核政策法规的进一步收紧，截止2022年2月份，版号“暂停”已长达7个月，受此影响，转战海外或许成了国内游戏从业人员眼下不多的出路之一，那么，海外的休闲游戏市场情况又是如何？
根据Statista统计，全球休闲游戏2021年产值达到162.5亿美元，并预计将在2026年达到262.1亿美元。营收方面，整体IAP增势趋于平稳，而IAA将有较大的提升，预计总额将在2025年超过IAP。对于广大出海休闲游戏开发者来说，更大的馅饼也也意味着更激烈的竞争。



全球休闲游戏产值一览 via Statista

对于不少新近出海者来说，各地区不同的语言及文化差异多少有些令人望而却步，本地化将帮助您的APP走向国际，顺利融入目标市场。
通过与Aarki这样的全球DSP伙伴合作，您可以有效利用移动程序化技术来帮助您轻松定位全球目标受众。Aarki可以帮助您将广告素材本地化至26种不同的语言。
我们制作了以下信息图表，希望能为您开展全球业务提供有力洞察。



海外休闲游戏市场数据洞察 via Aarki

案例学习

Brain Games 是一家位于以色列特拉维夫的休闲游戏公司，他们与Aarki展开合作，旨在扩大其 Word Farm Adventure 应用程序的覆盖范围，特别是在美国和其他一级市场国家（澳洲、加拿大和英国）。
他们希望DSP伙伴可以为他们带来高价值用户，并期望以最佳的CPI获得更高的ROI。



Brain Games 公司介绍

解决方案

Aarki利用定制竞价机器学习模型和动态素材优化，为获得更高的安装概率和素材互动率而努力。Aarki与Brain Games团队通力协作，深度探索并分析了该应用。旨在了解其用户偏好以及对应的应用内行为、应用功能和元素、当然也包括此前的广告活动效果。



Brain Games - Puzzle游戏素材案例

最后，我们利用Brain Games提供的第一方数据来训练定制竞价机器学习模型以预测用户质量和对应的生命周期价值，并根据APP突出的功能制作了量身打造的创意素材。在此之上，我们得以向受众提供与之对应的个性化素材变体并根据KPI设置广告活动。
结果

当广告活动进入到事件优化阶段，与之前阶段相比，应用内购买趋于稳定。随着Campaign的不断推进，ROI 稳步攀升！



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小琳琳

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